azarlama karması (Pazarlama Mix veya 4P), bir işletmenin ürün veya hizmetlerini pazarlamak için kullandığı temel değişkenlerden oluşur. Bu dört ana değişken şunlardır:

1. Ürün (Product): Ürün, işletmenin müşterilere sunulan fiziksel mal veya hizmettir. İşletme, ürünün tasarımı, özellikleri, markası, ambalajı ve garantisi gibi özelliklerini belirler.

2. Fiyat (Price): Fiyat, ürün veya hizmetin ne kadarına satılacağını belirleyen kısımdır. İşletme, fiyatlandırma stratejileri ve politikaları oluştururken kar marjları, rekabetçi faktörler, talep ve maliyetleri dikkate alır.

3. Dağıtım (Place): Dağıtım, ürünün müşterilere nasıl ulaştırılacağını ve dağıtılacağını kapsar. İşletme, dağıtım kanalları, depolama, lojistik ve dağıtım stratejileri gibi faktörleri planlar.

4. Tanıtım (Promotion): Tanıtım, ürün veya hizmetin pazarlama ve iletişim stratejilerini içerir. Reklam, halkla ilişkiler, satış promosyonları, dijital pazarlama ve satış hızlandırma gibi araçlar, ürünün hedef kitleye tanıtılmasında kullanılır.

Pazarlama karması, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini başarılı bir şekilde pazarlamak için dengeli bir şekilde yönetmelerine yardımcı olur. Bu dört değişken arasındaki uyum ve denge, işletmenin pazarlama stratejilerinin etkili olmasına katkı sağlar. Ayrıca, bazı pazarlama modelleri 7P veya 8P gibi ek değişkenleri de içerebilir, ancak temel kavram 4P'dir.